Vicenzi Group

Vicenzi Group, un’azienda storica con 120 anni di esperienza, è riconosciuta per la sua tradizione di eccellenza nella produzione di prodotti da forno di alta qualità. Fondata con l’obiettivo di Diventare l’azienda di marca leader della pasticceria italiana di alta qualità nel mondo, l’azienda ha consolidato la sua presenza nel mercato globale, distinguendosi per l’attenzione alla sostenibilità e per un costante impegno nell’innovazione.

Sfida

Il gruppo, con una storia di 120 anni, aveva l’esigenza di rinnovare la propria immagine e migliorare la comunicazione con i propri stakeholder. L’obiettivo era sviluppare un sito web personalizzato che rappresentasse l’identità aziendale e raccontasse la sua lunga storia, sottolineando l’impegno verso la sostenibilità e l’innovazione attraverso l’area di ricerca e sviluppo (R&D).

Soluzione

Per rispondere a questa sfida, il progetto è stato sviluppato in più fasi, partendo dallo studio dell’immagine coordinata fino alla realizzazione del nuovo sito web in modalità custom. Si tratta di un sito di gruppo nato per comunicare con gli stakeholder e dare nuova caratterizzazione all’immagine di gruppo.

Output

UX-UI

L’intera progettazione è stata realizzata seguendo i principi fondamentali di UX-UI, con l’obiettivo di creare un’esperienza utente coinvolgente dedicata principalmente ad un pubblico B2B. Ogni elemento del layout e contenuto è stato ottimizzato per garantire chiarezza e facilità di navigazione, mettendo in evidenza le informazioni chiave attraverso un design elegante, pulito in linea con il brand. Particolare attenzione è stata dedicata alla struttura delle sezioni, che riflette i valori del brand e racconta l’azienda, la sua storia e i suoi prodotti al fine di raccontare Vicenzi nella sua completezza.

Brand Guide

È stato svolto un lavoro approfondito per creare una brand guide che rappresentasse l’identità del gruppo in modo moderno e coerente. Questa guida è stata utilizzata come base per lo sviluppo del company profile, disponibile sia in formato digitale che stampabile, e per tutta la stationary aziendale, come la carta intestata e i biglietti da visita.

Nuovo sito web

La nuova brand guide è stata declinata nel design personalizzato del sito, garantendo un aspetto distintivo e in linea con la nuova immagine aziendale. Il sito è stato creato con nuove tecnologie, ad esempio lo sviluppo della Home è stata realizzata attraverso una microinterazione mixata con un effetto Parallasse.
La user experience dedicata agli stakeholders è finalizzata alla narrazione della storia del gruppo e della sua evoluzione sia in termini di acquisizione di brand che di sostenibilità.
Il nuovo sito è stato arricchito da un nuovo chatbot, grazie alla nostra business unit Exponential AI. Il nuovo chatbot basato sull’intelligenza artificiale è stato creato per l’assistenza di tutti gli utenti, al fine di supportare il team Vicenzi nel rispondere ai quesiti che vengono posti, creare un filo diretto con gli stakeholder e ottimizzare il flusso di comunicazione.

Schermata di analytics SEO per Vicenzi Group, con grafici e heatmap utilizzati per monitorare e ottimizzare il posizionamento organico

SEO

È stata pianificata e gestita la migrazione dal sito precedente, al fine di mantenere e migliorare il posizionamento online. È stato, inoltre, elaborato un nuovo piano strategico: corporate branding & SEO, con l’obiettivo di rafforzare la corporate branding e garantire una visibilità forte e coerente online.